İyi bir reklam filmi dendiğinde çoğu kişinin aklına önce kamera, lens, drone veya kullanılan ekipman geliyor. Oysa iyi bir prodüksiyonun arkasında yalnızca güçlü bir kamera değil, doğru fikir, iyi planlama, doğru ekip ve hikâyeyi anlatabilecek bir prodüksiyon süreci bulunuyor.
Çünkü en pahalı kamera bile neyi, neden ve nasıl çekmesi gerektiği doğru planlanmadığında tek başına iyi bir reklam filmi ortaya çıkarmaz.
Bir reklam filminin en önemli aşamalarından biri, çoğu zaman kameranın henüz açılmadığı dönemdir.
Öncelikle markanın ne anlatmak istediğini anlamak gerekir. Filmin amacı nedir? Ürün mü tanıtılacak, bir hizmet mi anlatılacak, kurumun hikâyesi mi aktarılacak, yoksa belirli bir kampanyaya mı dikkat çekilecek?
Bu sorular cevaplanmadan çekime başlamak, aslında neyi anlatacağını bilmeden görüntü toplamaya başlamak anlamına gelir.
Bu nedenle senaryo, çekim planı, mekan, ışık, kamera açıları, hareketler, kullanılacak ekipman ve ihtiyaç duyulabilecek ek görüntüler çekim öncesinde planlanmalıdır.
Güzel bir görüntü ile iyi bir reklam filmi aynı şey değildir.
Bir görüntü teknik olarak kusursuz olabilir. Işık iyi olabilir, renkler güzel olabilir, kamera hareketi etkileyici olabilir. Ancak izleyiciye bir şey anlatmıyorsa, birkaç saniye sonra unutulabilir.
İyi bir reklam filmi ise görüntüleri bir amaca hizmet edecek şekilde bir araya getirir.
Kamera nerede duracak?
Hangi hareket kullanılacak?
Bir sonraki plana neden geçilecek?
İzleyicinin dikkatini hangi görüntü çekecek?
Mesaj ne zaman verilecek?
Bütün bunlar filmin hikâyesinin parçalarıdır.
Profesyonel kamera sistemleri, gimbal, drone, ışık ekipmanları, farklı lensler ve yardımcı ekipmanlar prodüksiyon kalitesini yükseltebilir. Ancak ekipman sayısının fazlalığı tek başına kalite anlamına gelmez.
Önemli olan hangi ekipmanı, hangi sahnede ve hangi amaçla kullandığını bilmektir.
Bazı sahnelerde sabit bir kamera daha güçlü bir anlatım sağlayabilirken, bazı sahnelerde gimbal hareketi veya havadan alınan görüntü filmin etkisini artırabilir.
Drone her filme konulmak zorunda değildir.
Gimbal her sahnede kullanılmak zorunda değildir.
Aynı şekilde her görüntünün sinematik olması da gerekmeyebilir.
Önemli olan ekipmanın görüntünün önüne geçmemesi, hikâyeye hizmet etmesidir.
Özellikle kurumsal tanıtım ve reklam filmlerinde iyi bir sonuç, farklı görevlerin bir arada ve koordineli şekilde çalışmasıyla ortaya çıkar.
Çekim planı, kamera, ışık, görüntü yönetimi, drone, ses, mekan organizasyonu ve prodüksiyon takibi gibi farklı alanların doğru yönetilmesi gerekir.
Bu nedenle büyük bir prodüksiyonun başarısında kullanılan ekipman kadar ekip içindeki iletişim ve iş bölümü de önemlidir.
Çekim sırasında herkesin aynı hikâyeyi anlatıyor olması gerekir.
İyi görüntüler çekmek işin sadece bir bölümüdür.
Çekim sonrasında elde edilen görüntüler arasından doğru planların seçilmesi, ritmin oluşturulması, müziğin ve seslerin yerleştirilmesi, geçişlerin hazırlanması, renk düzenlemesi ve gerektiğinde grafiklerin eklenmesi filmin son halini belirler.
Bazen çekim sırasında birkaç saniyelik bir görüntü için harcanan saatler, kurgu sırasında o birkaç saniyenin filmin en önemli anlarından biri olmasını sağlar.
Bu nedenle post prodüksiyon, çekimin tamamlayıcısı değil; filmin anlatımının devam ettiği aşamadır.
2021 yılında Boğaziçi Üniversitesi Yaşamboyu Eğitim Merkezi (BÜYEM) için gerçekleştirdiğimiz tanıtım filmi çalışması bunun iyi örneklerinden biri oldu.
Projede drone, gimbal ve farklı çekim ekipmanlarıyla birlikte 7 kişilik bir ekiple çalıştık. Çekimler ve ardından gelen montaj süreci günler boyunca devam etti.
Buradaki amaç yalnızca binayı veya mekanı göstermek değildi. Üniversitenin ve BÜYEM’in yapısını, eğitim ortamını ve kurumsal kimliğini izleyiciye doğru bir anlatımla aktarmaktı.
Bu tür projelerde ortaya çıkan sonuç, tek bir kameranın değil; planlama, ekip, çekim ve post prodüksiyonun birlikte çalışmasının ürünüdür.
Aslında çoğu zaman izleyicinin gördüğü şey ekipman değildir.
Planlama görünmez.
Saatler süren çekim görünmez.
Tekrar tekrar yapılan planlar görünmez.
Kurgu süreci görünmez.
Renk düzenleme görünmez.
Prodüksiyon ekibinin koordinasyonu görünmez.
İzleyici yalnızca ortaya çıkan birkaç dakikalık filmi görür.
Profesyonel prodüksiyonun değeri de biraz burada ortaya çıkar. Filmin arkasındaki emeği değil, sonuçtaki bütünlüğü görürüz.
AJANS 12 olarak reklam ve tanıtım filmlerini yalnızca bir çekim işi olarak görmüyoruz.
Fikrin oluşturulmasından çekim planına, kamera ve yardımcı ekipman seçiminden drone ve gimbal kullanımına, çekim sürecinden kurgu ve post prodüksiyona kadar bütün süreci tek bir anlatının parçaları olarak ele alıyoruz.
Çünkü iyi bir reklam filmi yalnızca güzel görünmemeli.
Bir şey anlatmalı.
Dikkat çekmeli.
Markayı doğru yansıtmalı.
Ve izleyicide bir iz bırakmalı.
Sonuçta iyi bir reklam filmini iyi yapan şey yalnızca hangi kamerayla çekildiği değil, o kamerayla ne anlatıldığıdır.
